Блог

Зачем вам SEO-продвижение, если сайт «беззащитен» 

О том, что сайт без продвижения дохода не приносит — знают уже все. Компании выделяют на это существенные бюджеты. Таргетированная и контекстная реклама, наращивание ссылочной массы, внутренняя и внешняя оптимизация, в конце концов раскрутка сайта. Всё это вещи необходимые для получения результата, но их не достаточно. К огромному сожалению, в перечне задач которые владельцы ресурса определяют в качестве первоочередных при запуске своего интернет-представительства, нет важнейшего пункта – «Безопасность». 

Когда владельцу сайта задаёшь вопрос: «Что вы делаете для продвижения?» чаще всего в ответ звучит — мы наняли крутого SEO, лучшего в городе. Знаешь, сколько он стоит?! А потом, даже при поверхностном анализе выясняется, что о банальной защите ресурса никто не подумал. Возникает вопрос — а зачем вам СЕО, если у вас проблемы с безопасностью. Не только люди бизнеса, которые далеки от создания сайтов, но и ряд веб-мастеров считают, что защиты со стороны хостинга достаточно. Да, выбор надёжного хостера может защитить от ряда неприятностей, но далеко не от всех. 

И наступает момент, когда тот же хостинг, антивирус или поисковая система блокирует сайт из-за исходящей от него угрозы. Тогда все вложения, вывод с ТОП, раскрутка и прочие сводятся на нет. А владелец ресурса бегает с криками «Спасите! Помогите! Срочно! Да вы знаете кто я такой, да я вас всех уволю!» Или что-то в этом роде. И это ещё хорошо, если он обращается в надёжную компанию с опытом и квалифицированными web-мастерами, а не ищет где подешевле. 

Почему безопасность сайта важнее SEO 

Можно сколько угодно вкладывать деньги в SEO, но если в один прискорбный день ваш сайт попадёт в «чёрный список», все они будут потрачены впустую. Риски существуют в любом бизнесе, можете сказать вы, но позвольте с вами не согласиться. Если проблему можно решить деньгами — это не проблема, а траты. Так и с безопасностью сайтов. Рисков можно избежать если установить грамотную защиту и работать с профессиональной командой мастеров. Помните, не всякий #тыжпрограммист — действительно профессионал и  всех тонкостей он может не знать. А если ваш вебмастер предлагает просто установить автоматический антивирус и уверяет, что этого достаточно — срочно ищите ему замену. 

Антивирусная компания Sophos опубликовала отчёт, согласно которому ежедневно различным атакам подвергаются более 30 000 сайтов. И в большинстве случаев — это интернет-магазины, сайты среднего бизнеса, корпоративные порталы и представительства компаний в интернете. Платёжные и банковские системы становятся жертвами подобного рода нападений значительно реже. Но не потому, что ни у кого нет желания их взломать, а в силу должного уровня защиты. Такие ресурсы хакеры взламывают целенаправленно, тратят на это много времени и берут за подобные услуги дорого. 

Надеяться на то, что ваш сайт никому не нужен или, что если его взломают, то вы бистро решите проблему обратившись к профессионалам — слишком самонадеянно. Как правило, даже незначительная хакерская атака способна нанести существенный вред. А если защиты у сайта не было и активность злодеев была обнаружена довольно поздно, то на восстановление ресурса потребуется потратить значительное время. Которое, как известно — деньги. И в случае с не работающим интернет-магазином, буквально. 

Последствия блокировки сайта из-за вирусов и прочего неугодного контента различны: 

  • Резкое и значительное падение посещамости 
  • Существенное снижение конверсий 
  • Посетители не могут перейти на сайт 
  • Страницы перестают ранжироваться 
  • Сайт попадает в поисковые фильтры или даже бан 
  • Потеря репутации у пользователей 

Если сайт не работает несколько дней, или пользователи получают предупреждение, что он может нанести вред компьютеру, то потребуется несколько месяцев, чтобы они вернулись. К тому же, нужно понимать, что вернуть удастся далеко не всех. Приблизительно 30-40% уйдут навсегда, либо вспомнят о вас спустя несколько лет. Исключение составляют только сайты компаний и интернет-магазины с безупречной репутацией «до того как» они на слуху и процент возврата здесь выше. 

Если оффлайновый бизнес подобные скачки может пережить, то для предпринимателей которые работают только в онлайне — это сродни трагедии. Ведь таким образом человек теряет свой единственный и стабильный источник дохода. Поэтому о безопасности нужно заботиться раньше, нежели о СЕО. 

Причины падения посещаемости сайта 

Вирус может распознать и антивирусная программа установленная на устройстве пользователя, и антивирусы поисковых систем. Во втором случае, такой ресурс сразу попадает под санкции и его перестают рекомендовать в поисковой выдаче. Позиции в ранжировании существенно снижаются. И абсолютно всё-равно насколько крутую рекламную компанию придумал ваш SEO, если о ней никто не узнает. Если же осуществляется переход по прямой ссылке, то поисковик выдаёт предупреждение о небезопасности данного сайта. Это подрывает авторитет ресурса и пользователь на него не переходит. Вернётся ли он в дальнейшем — задача со многими неизвестными. 

Помимо этого, блокировку сайта могут осуществлять и антивирусы браузеров. Обнаруживая вредоносные скрипты, ПО и прочие вмешательства, они блокируют все страницы. Вместо них показывают предупреждение о том, что ресурс содержит вирусы. Как и в предыдущем случае, переходить на помеченные подобным клеймом сайты пользователь не спешит. 

Если подобное произошло с вашим ресурсом — его срочно нужно лечить. Проблему нельзя игнорировать. Насколько быстро это произойдёт — напрямую зависит от профессионализма команды, которая с вами работает. Если попытаться произвести данную работу своими силами, то стоит быть готовым к тому, что всё может затянуться на несколько дней, а то и недель. Во-первых, служба технической поддержки ряда антивирусных программ вовсе не разговорчивая и ответа от неё можно ждать долго. Поэтому, запрос о повторной проверке они могут игнорировать. У компаний, как правило, есть свои налаженные контакты с ними, поэтому всё происходит быстрее. Повторная проверка браузерами и поисковыми системами, чаще всего занимает несколько дней, но её также можно ускорить «в ручном режиме». 

Что делать если сайт становится недоступным и почему так происходит 

Не только поисковики и браузеры используют антивирусы. Свои проверки проводит и хостинг. Если в процессе сканирования им будет обнаружено, что ваш сайт несёт в себе угрозу, с большой долей вероятности его могут заблокировать. Если хостинг слишком лоялен, вам придёт письмо на электронную почту с предупреждением и требованием исправить ситуацию в кратчайшие сроки. Игнорировать его нельзя ни в коем случае, а стоит сразу браться за решение проблемы. 

В связи с нарушением договора о предоставлении услуг сайт попросту деактивируется. На какую бы страницу не переходил пользователь, он будет видеть сообщением, что сайт заблокирован (ошибка 503). А если в момент блокировки будет производится индексация поисковыми системами, то поисковики также увидят именно эти страницы. Стоит ли говорить, что ничего хорошего в этом случае ждать не приходится. 

Исправить ситуацию можно, но на это потребуется время. Для начала — срочно лечим сайт, затем проходим повторно проверки и индексации в принудительном порядке и надеемся, что нормальные страницы не сильно вылетели из ранжирования поисковых систем. Если же это произошло, потребуется вновь возвращать утраченный авторитет. 

Но ещё хуже ситуация, когда хакер не просто «пошалил» на сайте, а решил, что данный ресурс в целом недостоин существовать. Каковы у него мотивы для этого — личная неприязнь или ему просто не нравится дизайн, совершенно не важно. Он может просто удалить все данные вместе с резервными копиями до которых сможет достать. Если вы не озаботились безопасностью своего ресурса, то с высокой долей вероятности вы не озаботились о бэкапах на внутренних и внешних сервисах. Остаётся надеяться, что таковые сохранились у хостера. А если нет — то нет больше и сайта. Делать его и раскручивать придётся с нуля. 

Возвращаясь к вопросу — зачем вас SEO, если у вас с безопасностью беда. Бизнес должен заботиться о деньгах и использовать их рационально. Поэтому, первым пунктом вашего плана по созданию собственного интернет-ресурса должна значится его защита на всех уровнях. Здесь лучше не экономить и не отдавать в руки авторитет вашего бизнеса программисту-самоучке. Доверяйте проверенным компаниям, которые гарантируют результат. 

Похожие записи