Блог

Нулевая позиция Google и Яндекс. Что это и как на неё попасть

Любой сайт требует вложений и это аксиома. Ведь он является двигателем бизнеса. Вы регулярно вкладываете в него деньги, добились вывода на первую страницу поисковых запросов или даже в ТОП-10, а конверсия не растёт. При этом, вы понимаете, что достигнутые результаты — вовсе не потолок. И у вас, как у человека бизнеса, непременно возникает вопрос: «Что делать?».

Если потенциальные клиенты уходят к конкурентам, которые ниже вас в ТОП-выдачи, с этим можно и нужно бороться. А как вам идея этот рейтинг возглавить? Точнее, выйти на нулевую позицию поисковых запросов Google и Яндекс. Что это такое и как наши SEO-специалисты выводят сайты в лидеры поиска — об этом мы и поведаем в данном материале.

Что такое нулевая позиция поисковых систем

Обратите внимание по какай ссылке вы переходите, когда вам требуется ответ на любой из ваших поисковых запросов. Скорее всего это будет не первая и не вторая, а выделенный фрагмент текста, который располагается в самом верху страницы. Поисковик считает, что именно этот материал максимально соответствует заданным критерием поиска. В поисковых системах они имеют свои названия:

● OneBox – Google

● Колдунщики – Яндекс

Нулевая позиция — единственная которая показывает прямую ссылку. Статистические данные показывают, что по ней переходят приблизительно 28% пользователей. А это значит, что вы привлекаете на свой web-ресурс треть всего поискового трафика по данному запросу.

Зачастую, в ТОП-0 попадают не те сайты, которые находятся на первом месте рейтинга, а к примеру, расположенные на третьей или пятой позиции в органике. Поскольку именно их поисковая система считает наиболее точными. Попасть в OneBox за счёт платного продвижения невозможно — такие материалы поисковые системы маркируют как рекламные. Достигается это совершенно иными инструментами. И они относятся к SEO.

Особенно востребованной нулевая выдача является при мобильном поиске и она достигает 62%. Однако, важно учитывать, что приблизительно половина сессий в Google так и не заканчивается переходами на сайт. Пользователей удовлетворяют результаты, которые они получили непосредственно в поисковике. Происходит это вот по какой причине. Все поисковые запросы можно разделить на две большие группы:

● Информеры. Это те запросы, которые требуют точного и однозначного ответа. К таким относятся к примеру: «Курс рубля к доллару», «Погода в СПб», «Высота Джомолунгмы» и так далее. Как правило, в этих случаях поисковые системы не конкретизируют сайт, с которого они взяли результаты. Да и самим пользователям это не нужно. Ведь ответ они уже получили и вряд-ли будут продолжать изучение темы.

● Zero-Click. В него стремятся попасть салоны красоты, кафе, офлайн-магазины, отели. Поисковые системы показывают их непосредственно под картой, на которой отмечены те заведения, которые ищет пользователь. Это выдача из Google Карты. Google. Мой бизнес или Яндекс справочника.

Именно над позициями, которые входят в Zero-Click и нужно работать. Но здесь также есть проблема. И заключается она в том, что если у вас бизнес не офлайн, а онлйн или сайт не прямо продающий — то даже если вы будете в ТОП-0, люди могут на него не переходить. И всё потому, что поисковые системы работают во благо пользователей и выдают им готовые ответы сразу. Об этом мы уже говорили выше. Впадать в панику и опускать руки не стоит. Чтобы достигнуть результат — нужно работать. Для этого и существует эффективный SEO, который в данном случае именуется On SERP SEO.

On SERP SEO и как с ним работать

Если разбирать SEO, то его можно разделить на две большие части — On Page и Off Page. Обе имеют свою специфику и хорошие специалисты прорабатывают их детально, чтобы сайт работал действительно эффективно.

● On Page SEOпо большей части можно обозначить как подготовительный этап. Он включает в себя подбор и оценку семантики; изучение запросов и распределение их по группам; оптимизация под эти запросы контента сайта; оптимизация технической составляющей и удобства пользователя.

● Off Page SEO — это увеличение числа естественных ссылок на сайт и его упоминания поисковыми системами.

Для того, чтобы вывести сайт в ТОП-0, необходимо тщательно проработать обе составляющих. Главная задача специалистов, достигнуть такого результата, чтобы при запросе, пользователь получал на первой странице не одну ссылку на сайт вашей компании, а сразу несколько. В идеале, они должны занимать всю первую страницу. Осуществить это не так просто, но возможно. Это и называется On SERP SEO

ВАЖНО! Мы категорически не рекомендуем создавать аффилиаты. Это несколько сайтов одного и того же владельца, созданные и прокачанные для монополизации ТОПа. Рано или поздно вы рискуете угодить с ними под санкции поисковиков. Они могут определить их самостоятельно, либо им помогут ваши конкуренты, также озабоченные вопросом продвижения. При органическом On SERP SEO таки санкции не предусмотрены.

Если специалисты сработали правильно, вы получите как минимум три упоминания вашего сайта на одной странице — в ТОП-0, в ТОП-10 и блоке рекламы или объявлений. Добавьте сюда прокачанные соцсети, маркетплейсы и прочих партнёров и ваше присутствие вырастет ещё больше.

Как вывести сайт на нулевую позицию

Для того, чтобы вывести сайт на нулевую позицию по поисковым запросам, над ним придётся хорошо поработать. Если вы не SEO-гуру, то доверить это лучше мастерм своего дела. Поскольку потратите вы на это слишком много времени, а оно — дорогой ресурс. Да и большинство владельцев сайтов бросают начатое на полдороги, поскольку процесс этот трудоёмкий и требует работы сразу нескольких специалистов. Что нужно сделать для достижения цели? Так как вывести сайт на нулевую позицию — пройдёмся по пунктам.

● Определитесь с поисковой системой, для которой вывод в ТОП-0 является приоритетным на данный момент. Аналитику необходимо проводить отдельно для Яндекс и отдельно для Google. Не стоит смешивать результаты, поскольку корректных данных и желаемого исхода таким образом достигнуть невозможно.

● Проанализируйте поисковую выгрузку вашего сайта по каким запросам он попадает в ТОП-10, а лучше в ТОП-5.

● Проверьте запросы которые выводятся в ТОП-0 и доработайте остальные до их же уровня.

● Введите новые поисковые запросы, которые выдают подсказчики поисковиков, или значатся внизу страницы в разделе «вместе с этим пользователи ищут».

● Подберите правильную форму ответа. Чаще всего она отображается в словах: как, когда, что, сколько и подобных.

● Проработайте фрагмент текста, который оптимально подходит для выдачи в ТОП-0 и оптимизируйте под эту задачу контент сайта.

● Используйте списки (лучше маркированные, а не нумерованные).

● Используйте геометки.

Это далеко не вес список инструментария, который необходимо применить чтобы вывести сайт в ТОП-0. И каждый из них требует скрупулёзной проработки. Не ленитесь посмотреть, что делают конкуренты. Подкрепляйте результаты контекстной рекламой. Чем больше пользователи будут видеть ссылку на вас, тем выше вероятность, что когда им потребуется конкретный товар или услуга, они вспомнят именно вашу компанию.

Похожие записи