Блог

Ускоряем продвижение в поисковиках. Сложная перелинковка

Успешность работы сайта в конечном итоге измеряется единственным показателем — конверсией. Если она низкая, в вы постоянно вкладываете в ресурс деньги вот уже несколько лет, пора сказать себе «СТОП». Затем выдохнуть и подумать, что вы делаете не так. В тети интернет очень много действительно скоростных и грамотно SEO-оптимизированных сайтов. Если вы самостоятельно занимаетесь продвижением вашего web-ресурса, а над сайтом ваших конкурентов трудится целая команда, то вы его никогда не сможете опередить. Любой работой, в том числе SEO и SMM, должны заниматься специалисты.

Одним из эффективных SEO-инструментов является перелинковка страниц. Если раньше её основная задача заключалась в том, чтобы эффективно распределить вес между страницами, то сейчас — это «дорожная» карта пользователя.

Что такое перелинковка и её функции

Перелинковка является одним из инструментов оптимизации сайта и позволяет «сшить» страницы между собой. Это добавляет пользователям удобства, поскольку не требуется совершать лишних действий для поиска интересующей информации. Переход осуществляется в один клик. Стандартная перелинковка делится на два типа — внутренняя и внешняя.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка состоит в распределении тематических ссылок внутри одного сайта. Таким образом, читая один материал, пользователь может легко переходить на другие страницы, если ему нужна дополнительная информация.

Внутренняя перелинковка позволяет решить несколько задач по эффективности web-ресурса:

● Сделать использование сайта проще и понятнее

● Повысить индексацию поисковыми системами

● Улучшить ревалентность страниц путём использования актуальных поисковых запросов в анкорах

Использование данного приёма позволяет повысить поведенческие показатели сайта, что немаловажно при ранжировании поисковиками и коммерческом интересе к ресурсу. Улучшается время и глубина просмотров, снижается число отказов. Всё это приводит к росту конверсии, которая в каждом конкретном случае выражается в различных действиях — покупки, подписки и прочее.

Внешняя перелинковка

Внешняя перелинковка — это размещение ссылок на сторонних ресурсах. К таковым относятся как блоги, страницы соцсетей, каталоги, так и другие сайты. Данный приём позволяет пользователям почерпнуть актуальные для них данные, даже используя внешние ресурсы. Помимо этого, внешнюю перелинковку можно использовать для перенаправления входящего потока пользователей на аффилированные или партнёрские сайты. А её результатом также является повышение конверсии.

Для пользователей это удобно, поскольку не требуется искать сторонний ресурс, а можно выполнить на него прямой переход. Поисковым системам такой подход также нравится. Если перелинковка используется с целью цитирования или размещения на «прокачанных» сайтах, то авторитетность учитывается при ранжировании. И вы получите более высокие позиции.

Нестандартная перелинковка

Стандартная перелинковка — инструмент действенный, но не достаточный. Тенденции продвижения web-ресурсов требуют более серьёзного погружения. Инструментом, который активно работает и будет задавать тон в ближайшие несколько лет, является нестандартная перелинковка применяющаяся для продвижения сайтов.

Под «нестандартной» в первую очередь, подразумевают блочную перелинковку. Она особенно эффективна при осуществлении продвижения по трафику и представляет собой блок ссылок. Она непосредственно влияет как на юзабилити, так и на улучшение видимости сайта.

Задачи блочной перелинковки:

● Улучшить навигацию, вне зависимости от уровня вложенности страницы

● Повысить скорость индексации и переиндексации

● Увеличить конверсию

Прежде чем делать перелинковку нужно понимать не только её схемы, но и интересы пользователя. Создание анкоров на пустом месте — путь в никуда. Для эффективной работы необходимо изучить пользовательские запросы и разработать методологию их применения на своём ресурсе. Но если перелинковка выполнена грамотно, то она будет в полной мере работать на индексацию, юзабилити и поисковые позиции.

Блочную перелинковку можно разделить на несколько типов, каждый из которых имеет свои особенности. Назвать блоки можно по разному, поэтому данные наименования являются условными.

● Популярные категории или Покупатели часто ищут. Таакой блок является актуальным при таргетированном продвижении по товарам или услугам. На сайте существует большое количество страниц, и вполне логично, что на некоторые товары из представленной категории, отдельной ссылки на странице навигации нет. К примеру, если пользователь ищет ноутбук, то логично в блоке подсказок предложить ему ряд моделей, которые соответствуют параметрам. Или при заказе цветов в интернет-магазине указать, что вместе с букетом часто покупают плюшевых медведей. Как правило, для данного блока в качестве анкоров выступают заголовки h1 конкретных категорий. Поэтому, для начала стоит оценить их качество и ревалентность.

● По характеристикам товаров. Данную разновидность блочной перелинковки актуально размещать непосредственно в карточках товаров. К примеру, при выборе посуды, указать анкоры на средства для посудомоечной машины или бытовую химию. Анкоры целесообразнее всего вставлять с использованием функции «target = “_blank”», чтобы ссылка открывалась в новом окне. Иначе, увлёкшись переходами, потенциальный покупатель может и вовсе забыть с чего он начинал поиск.

● Каталожные страницы в поле товарной карточки. Такой приём эффективен если в категории представлены товары сразу нескольких производителей или товарных групп. Актуально воспользоваться подобным ходом и в том случае, если спрос на отдельный товар является стабильно высоким в конкретный временной промежуток. К примеру, в каталожных страницах телефонов стоит разместить небольшие картинки с названиями брендов и моделей. При этом текст, а в данном случае наименование производителя, должен быть анкором.

Помимо перечисленных блоков, актуальными являются и поисковые анкоры. Внедрять их стоит в том случае, если на вашем web-ресурсе востребована опция внутреннего поиска по сайту. Таким образом, начав вводить название категории, пользователь тут же получит выпадающие подсказки не только с её полным названием, но и рекомендованными товарами.

Активно используются и якорная перелинковка. Она может быть и контекстной, и блочной. Как правило, находится якорь вверху страницы, а нажав на выбранную ссылку можно сразу получить доступ непосредственно к интересующим данным. Помимо удобства для пользователя этот приём позволяет повысить ранжирование сайта по низкочастотным запросам. Он прорабатывается отдельно и имеет свои чёткие правила внедрения.

Похожие записи