Блог

Как сделать UX частью SEO

Как сделать UX частью SEO

Существует распространенное заблуждение, что SEO предполагает простое наращивание ссылок и добавление релевантных ключевых слов в контент. И хотя это две важные стратегии, при ранжировании веб-сайтов поисковые системы учитывают гораздо больше.

Элементы пользовательского опыта (UX) вошли в SEO-практику. Ваш сайт быстрый, безопасный и мобильный? У вас есть качественный контент, который привлекает пользователей и побуждает их оставаться на сайте? Ваш сайт быстро загружается и на нем легко ориентироваться?

Все эти элементы Google и другие поисковые системы учитывают при определении того, как ранжировать ваш сайт. Имея это в виду, читайте наши советы о том, как UX вписывается в поисковую оптимизацию.

Почему UX важен для SEO

За последние годы Google значительно изменился. Поисковый гигант постоянно обновляет свои алгоритмы, чтобы предоставить пользователям наилучшие результаты. Каждое обновление Google предназначено для выдачи более удобных для пользователя результатов. Мы видели изменения в SERP, такие как панель знаний и расширенные сниппеты, а также обновления алгоритмов, которые показали, насколько важным стал пользовательский опыт для Google. Вам нужно только вспомнить о RankBrain, чтобы убедиться, что это так.

Введение RankBrain

Система RankBrain была представлена в 2015 году и признана третьим по значимости фактором в определении SEO-ценности сайта — выше только ссылки и контент. RankBrain определяется метриками поведения, включая количество просмотренных страниц за сеанс, показатель отказов, время ожидания и органический CTR. По сути, эти метрики рассказывают поисковой системе, нравится ли пользователям опыт на вашем сайте.

В конце концов, если пользователь снова и снова посещает ваш сайт, тратит на него достаточно времени и легко перемещается по нему, то такое поведение сообщает Google, что вы предоставляете хороший UX и, как следствие, ваш рейтинг улучшится. С другой стороны, если кто-то уходит с сайта, как только перейдет на него, вернувшись к результатам поиска, это означает, что он не нашел релевантную информацию, это может привести к снижению рейтинга.

Общие цели UX и SEO

UX вписывается в SEO еще и потому, что у них общие цели. Если вы следили за SEO за последние несколько лет, то знаете, что больше она не основывается исключительно на ранжировании по условиям поиска. Теперь целью оптимизации стало предоставление информации, отвечающей запросам пользователей. Именно здесь начинают взаимодействовать UX и SEO — их общая цель заключается в том, чтобы помочь пользователям выполнить свои задачи, предоставив им релевантную информацию. SEO приведет человека к контенту, в котором он нуждается, а UX ответит на пользовательские запросы, когда он попадет на страницу.

Важные SEO-методы, влияющие на UX

Важно понимать общие методы SEO и контент-практики, влияющие на UX:

▪ Теги изображения и заголовки имеют решающее значение. Теги изображений предоставляют информацию, если изображения не загружаются, гарантируя, что пользователь получает аналогичный UX независимо от наличия фото. Заголовки помогают структурировать контент страницы и улучшают ее читаемость.

▪ Создание контента длиной более 600 слов важно для глубоких продуманных ответов на вопросы пользователей.

▪ Адаптация под мобильные устройства также имеет решающее значение, так как они составляют 52,2% доли рынка. Фактически мобильные победили компьютеры с точки зрения общего глобального использования Интернета еще в 2016 году.

▪ Скорость страницы также играет жизненно важную роль. Никто не хочет ждать загрузки две секунды. Предполагается, что Интернет — это удобство. Как часто вам приходилось ждать загрузки страницы и вы в расстройстве несколько раз нажимали кнопку «Обновить»?

Как обеспечить хороший UX

Надеемся, теперь вы лучше понимаете важность UX в вопросе оптимизации для поисковых систем. Итак, с чего следует начать улучшение UX сайта, чтобы он положительно повлиял на ваш рейтинг?

▪ Объедините UX и SEO стратегии. Первое, что нужно сделать, это убедиться, что стратегии интегрированы, а не работают по отдельности. В конце концов одной из главных целей вашего сайта должна быть генерация большего числа лидов и конверсий. И UX, и SEO играют решающую роль в достижении этой цели, но им нужно работать вместе, если вы хотите добиться успеха.

▪ Сфокусируйтесь на дизайне, который соответствуют принципам SEO. Это включает в себя четкие наименования продуктов и описания, создание понятной навигации, оптимизацию названий и функций меню, использование заголовков H1 и H2 и создание контента, который релевантен и для посетителей, и для поисковых систем.

▪ Инвестируйте в отзывчивый веб-дизайн. Нет оправданий для того, чтобы в 2018 году иметь сайт, который не оптимизирован для использования на всех платформах. Предполагается, что к 2020 году смартфонами будут пользоваться 2,87 миллиарда человек. Просто подумайте о том, сколько потенциальных клиентов вы упускаете, не оптимизируя сайт. И не только это — ваш рейтинг в поисковиках тоже будет страдать. Если при входе на сайт с мобильного телефона его трудно прочитать, некоторые кнопки не работают и/или он медленно загружается, вы никогда не сможете достичь одного из лучших мест в Google.

▪ Упрощайте навигацию. Навигация по сайту — ключевой фактор, когда дело касается UX и, следовательно, вашего рейтинга в поисковых системах. Домашняя страница должна содержать четкую и удобную навигацию. Пользователи должны иметь возможность использовать сайт интуитивно — им не нужно думать о своем следующем шаге. Одним из эффективных способов помочь Google понять и проиндексировать ваши страницы является карта сайта.

▪ Сосредоточьтесь на качестве. Навигация — не единственный фактор, который Google учитывает при определении качества вашего сайта. Другие факторы, над которыми нужно работать, включают разметку страницы, релевантность и оригинальность контента, структуру внутренних ссылок и скорость страниц.

Когда дело доходит до рейтинга сайта на странице результатов поиска, нельзя отрицать, что UX является одним из наиболее важных факторов. Если вы хотите увеличить свою онлайн-видимость и в конечном итоге повысить коэффициент конверсии, вам необходимо согласовать стратегию UX и SEO.

Используйте эти советы в качестве отправной точки, но убедитесь, что продолжаете тестировать свой сайт и совершенствуете его. В конце концов если вы остановитесь, то останетесь далеко позади.

Похожие записи