Блог

Гид по реконструкции сайта без ущерба для SEO

Гид по реконструкции сайта без ущерба для SEO

Одно из наиболее значительных ошибочных представлений о SEO, бытующее среди владельцев сайтов, заключается в том, что многие из них убеждены, будто оптимизация сайта должна выполняться лишь однажды. К несчастью, это далеко не так.

Во время реконструкции и модернизации сайта меняются многочисленные его составляющие, включая код и веб-страницы. В случае если это не было сделано должным образом, негативное влияние на оптимизацию сайта и перспективы его долгосрочного развития неизбежны. Тем не менее если все изменения произвести корректно, то модернизация сайта может даже увеличить эффективность SEO.

Советы, собранные в этой статье,— это пошаговое руководство для тех, кто хочет переделать свой сайт без ущерба для SEO.

Шаг 1: список всех страниц предыдущей версии сайта

Итак, первым делом необходимо загрузить URL-структуру сайта, поскольку реконструкция сайта подразумевает существенные изменения в организации его электронных адресов. Резервное копирование становится крайне важным, так как сайт подвергается риску потерять свою позицию при ранжировании.

Загрузить URL-структуру сайта можно с помощью специальных плагинов. Использование плагина Yoast SEO позволяет сначала просмотреть все страницы сайта и затем создает обновленную карту сайта.

Шаг 2: реконструкция сайта на временных URL

Не стоит выполнять реконструкцию на существующей версии сайта. Это может создать проблемы посетителям, и сайту на длительный период будут гарантированы трудности. Наилучший подход в этом случае — сделать копию сайта и перевести его на временные URL. Только после этого можно приступать к изменениям. Альтернативой может стать также смена домена, которая производится после того, как сайт перестроен.

Если приходится столкнуться с такой проблемой, то за помощью можно обратиться в первую очередь к программисту-разработчику сайта. Как вариант, этот шаг может помочь сделать хостинговая компания. Именно обращение к хост-провайдеру по вопросу реорганизации сайта может защитить от непредвиденных проблем в будущем.

Шаг 3: тестирование нового сайта

Допустим, все прошло отлично и существующий сайт был скопирован в новый сайт.

Но все-таки перед тем как начинать процесс реконструкции, следует сделать окончательную проверку сайта. Проверять придется многие аспекты сайта, включая неработающие ссылки, элементы SEO, использование CSS и так далее.

На этом этапе можно воспользоваться бесплатным инструментом для нахождения битых ссылок на сайте — программой XENU.

Шаг 4: корректная переадресация 301-редирект

Следующим шагом должна стать отладка переадресации старых адресов страниц на новые, или 301-редирект. К примеру, на старом сайте была страница с информацией «все о нас» и ее адрес был “www.yourwebsite.com/aboutus.html”.

Если при реконструкции ее адрес был изменен на “www.yourwebsite.com/about-us.html”, то лучше воспользоваться переадресацией 301-редирект и убедиться, что работают обе ссылки, старая и новая, что позволит сохранить преимущества SEO для первоначального URL.

Если это не сделать правильно, поисковая система будет выдавать ошибку 404 о том, что веб-страница не найдена. С помощью 301-редиректа происходит переадресация со старого на новый адрес страницы. Таким образом, поисковая система получает сообщение о том, что URL страницы изменился. Google в этом случае не обесценит предыдущие усилия по оптимизации сайта.

Переадресацию можно добавлять с помощью файла дополнительной конфигурации .htaccess. В коде это выглядит следующим образом:

Redirect 301 /oldwebsite http://yoursite.com/new-url

Если задача ручной переадресации на WordPress кажется слишком сложной, то можно воспользоваться плагинами по переадресации, в которых достаточно заполнить нужную форму.

Примечание: Этот этап крайне важен, его следует выполнить, несмотря ни на что.

Шаг 5: скачок на новый сайт

Когда и дизайн, и переадресация выполнены, наступает время переключаться на новую версию сайта. Если сайт очень большой, то этот переход можно выполнять постепенно.

Шаг 6: применение панели инструментов Google Webmaster

На следующем этапе следует удостовериться, что предыдущие действия были успешны.

Для этого можно воспользоваться набором инструментов Google Webmaster. В частности, с его помощью проверяем, нет ли неработающих ссылок. Если такие находятся, то их следует исправить как можно скорее, чтобы избежать негативных последствий.

Шаг 7: прохождение верификации сайта и запуск модернизированной версии

Очень часто разработчики сайтов приостанавливают сканирование страниц сайта поисковым роботом. Если эти действия были предприняты на сайте, то в дальнейшем необходимо возобновить просмотр сайта поисковым роботом. Чтобы проверить актуальный статус, достаточно воспользоваться опцией “Fetch as Google”. Более глубокую проверку можно затем провести через опцию “Fetch and Render”. Если при этом оба результата положительны, то сайт хорошо просматривается поисковиком.

Настоятельно рекомендуется также проверить верификацию модернизированной версии сайта. Это можно сделать соответствующим инструментом от Bing или Google. Если верификация не пройдена, ее необходимо пройти и подтвердить сайт.

В заключение нужно заново добавить сайт на индексацию, т. е. подать в конкретной поисковой системе запрос на индексацию.

Шаг 8: файл robot.txt

При реконструкции сайта появляется вероятность того, что файл robot.txt может оказаться испорчен. Проверить его можно с помощью инструментов поисковых систем.

Шаг 9: предоставление карты сайта

Когда сайт переделан и имеет новую структуру, карту сайта в формате XML необходимо предоставить для Bing и Google. После выполнения этой процедуры сайт будет просмотрен поисковыми роботами в ближайшие часы.

Шаг 10: отслеживание изменений

И наконец, чтобы определять перспективы для развития сайта, важно отслеживать изменения. Ведите подробный учет ранжирования по ключевым словам. Этому могут способствовать многие SEO-инструменты, которые дают возможность отслеживать и анализировать ключевые слова. Если в SEO сайта наблюдаются значительные изменения, нужно постараться определить основную причину и при быстром падении посещаемости сайта найти верное решение.

Похожие записи